隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來越多的人選擇在便利店購買日常生活用品。如何在激烈的市場競爭中打造暢銷產(chǎn)品，成為了每個便利店品牌策劃人員需要掌握的必備技能。本文將從產(chǎn)品定位、包裝設計和營銷策略三個方面，詳細闡述便利店品牌策劃的秘訣。

一、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是便利店品牌策劃的重要一步，它涉及到產(chǎn)品的功能特性、使用場景以及目標受眾等因素。只有準確地定位產(chǎn)品，才能在市場上找到自己的位置，從而實現(xiàn)銷售增長。在進行產(chǎn)品定位時，便利店品牌策劃人員需要多方面考慮，建議從以下三個方面入手。

首先，市場分析。了解市場的現(xiàn)狀和趨勢，尋找潛在的市場機會。便利店品牌策劃人員需通過對用戶需求的了解，將產(chǎn)品從其他產(chǎn)品中進行有效區(qū)分，抓住更主要的需求。

其次，產(chǎn)品細分。便利店商品種類繁多，分類繁雜，定位產(chǎn)品時需盡量細分。比如在紙巾類型的產(chǎn)品上，可以分為餐巾紙、手帕紙、衛(wèi)生紙等。只有對同類型產(chǎn)品的差別加以辨別，才能明確定位。

最后，品牌核心概念的界定。品牌核心概念是指產(chǎn)品從消費者視角看所帶來的情感價值。便利店品牌策劃人員需要為產(chǎn)品找到獨特的情感價值，打造個性化的品牌形象，讓消費者能夠感知到產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品的特點。

二、包裝設計

便利店商品種類繁瑣，每一種產(chǎn)品都需要有自己獨特的包裝設計，來吸引消費者的眼球。良好的包裝設計可以起到誘人的作用，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，提高產(chǎn)品的銷售量。在進行包裝設計時，便利店品牌策劃人員需要注意以下幾點。

首先，標志性設計。在包裝設計中需要有明顯的標志性設計，讓消費者能夠快速辨認產(chǎn)品所屬類別和品牌名稱。比如，可考慮突出標志性顏色、標志、文字等元素。

其次，簡潔明了。包裝設計要盡量簡潔明了，不太復雜。消費者在快節(jié)奏的生活中只會花極少的時間觀察商品包裝。

最后，反應特性。要讓包裝設計反應產(chǎn)品的特性，例如，如果產(chǎn)品含有水分，則可以考慮采用透明袋裝包裝；如果是高單價產(chǎn)品，則應采用高檔的包裝材料等等。

三、營銷策略

便利店品牌策劃的最后一步是營銷策略。營銷策略是指品牌營銷的戰(zhàn)略，包括宣傳方式、促銷手段、銷售渠道等。制定營銷策略時，便利店品牌策劃人員需要注意以下幾點。

首先，選擇宣傳方式。通過線上和線下多種方式的宣傳，讓更多的消費者認知到產(chǎn)品。比如，可以通過微信公眾號、抖音等新媒體平臺的營銷手段；或者選擇傳統(tǒng)媒體、戶外廣告等方式進行營銷宣傳。

其次，采用合適的促銷手段。促銷手段是提高銷售的重要手段，如贈品促銷、折扣促銷等。特別需要注意的是，優(yōu)惠政策一定要有規(guī)范、有前提。

最后，選擇合適的銷售渠道。銷售渠道種類繁多，其合適性取決于產(chǎn)品的性質(zhì)和當?shù)厥袌龅奶攸c。當選擇銷售渠道時，需要考慮產(chǎn)品的目標市場，選擇能夠使目標受眾感到便捷、快速方便的銷售渠道。

便利店品牌策劃是一個全方位的工作，它需要從產(chǎn)品定位、包裝設計和營銷策略三個方面來進行。在產(chǎn)品定位時，需要進行多維度的考慮，包裝設計需要簡單明了、標志性鮮明；而在營銷策略方面，選擇多樣化的宣傳方式、合適的促銷和銷售渠道是提高銷售的重要手段。

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便利店品牌策劃配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

本文關鍵詞：便利店品牌策劃